电台策划方案（热门18篇）

在项目策划过程中，策划方案是一个关键性的文件，能够指导和组织团队的工作。策划方案的制定需要充分考虑市场和竞争情况，以下是一些优秀范文供您参考。

电台音乐节目策划方案

电台音乐节目策划方案

1、初步熟悉挪威舞曲的曲调，通过小树生长及小精灵跳舞的情节、动作，感受舞曲的曲式结构。

2、迁移已有的经验，创编小树生长和小精灵爱护小树的动作。

3、初步感受被别人关爱的幸福感。

树枝若干、魔棒若干、小树和小精灵的卡片若干、《挪威舞曲》课件。

导入。

（一）讲故事，让幼儿初步了解音乐内容。

“小朋友，你们见过小树生长吗？你们知道小树是怎样生长的吗？”（幼儿回答）。

“你们知道吗，小树能够长高长大，多亏有一位朋友来帮助它。你们知道他是谁吗？（出示小精灵）在小树和小精灵之间发生了非常美的故事，你们听故事开始了……”

一边讲故事一边往大白纸上贴小树和小精灵的卡片，小树与小精灵的数量分别和音乐的乐句相符。

故事讲完的同时卡片也贴完了。这样一幅完整的图谱就做完了。

（二）欣赏音乐，了解乐曲的结构及性质。

1、教师提供《挪威舞曲》的音乐，让幼儿欣赏。

“在小树和小精灵之间不仅发生了美妙的故事，而且还有好听的音乐与故事一起来到了我们面前。”幼儿欣赏整段音乐，在幼儿欣赏音乐的同时，老师在已经做好的图谱上随音乐给幼儿指出来。让抽象的音乐形象的展现在孩子面前。

2、分段欣赏音乐，并根据音乐的性质进行角色分配。

“刚才我们听了一曲好听的音乐，你认为音乐分为几段？（形象的图谱让孩子一目了然）现在让我们具体的来听一听第一段。”分段听音乐，并在听完音乐之后根据音乐的性质进行角色分配，哪一段是讲小树生长的，哪一段是讲小精灵给小树浇水的，哪一段是讲小树喝了水之后长得又高又大的。

3、指导幼儿跟着音乐把适合音乐的动作表现出来。

“通过刚才我们分析欣赏了音乐，请小朋友用自己的动作表现一下小树和小精灵。”

幼儿自由创编动作。

（三）教师唱普幼儿练习合拍的做动作，并进行创造性的表现。

教师唱谱，幼儿分乐句创编动作。

1、引导幼儿一拍一下的.“长树叶”，学习用不同的姿态表现树的造型。

2、引导幼儿尝试扭动身体的不同部位，如颈脖、腰腿等来表现小树摇动。

3、引导幼儿做小精灵关爱小树的动作，同时注意避免碰撞小树。

（四）教师指导幼儿跟着音乐完整的表演，注意按节奏做动作。

“小朋友们，让我们合着音乐完整的表演一下，我们自己创编的舞蹈吧！”“我们跳的舞蹈真好看，真正的小树和小精灵也忍不住来表演给我们看了。”（引出课件）。

（五）观看音乐课件《小树和小精灵》。

幼儿看课件。

（六）听音乐自由做动作。

“刚才大屏幕上的小树和小精灵为我们跳了一段舞蹈，好不好看？”“刚才咱们看见了，小树在小精灵的关爱下笑得非常开心，小精灵关爱小树也是非常开心的，关心别人和帮助别人都是非常幸福的事，被别人关心和被别人帮助也是非常幸福的事，下面让我们一起跳幸福舞吧！”跳完幸福舞，在音乐声中退场。

孩子们在活动中表现非常积极，特别是当看到小树和小精灵的卡片时非常高兴，故事讲完，图谱出现在面前时孩子们很意外，随着音乐指出图谱时，孩子们很快就理解了音乐的内容，曲式结构和性质。

在创编舞蹈的环节中孩子们也是情绪很高涨，都能积极的参与到活动中来，整节活动比较成功。

电台美食活动策划方案范文

编导类高考在写作电视节目策划方案时一定要写的那么几条包括;：

节目的市场环境分析、节目的设置、节目策略、节目运作，节目的经费预算，还有节目的包装和推广、节目收视率的预测等。

其中节目的设置又包括节目的定位、节目宗旨、节目风格、节目构成等。

节目构成下面又有节目来源、内容安排或者叫版块设置、主持人设置、主持词设置、节目时间和广告时间、节目是直播还是录播、工作人员的分配等。

1，背景分析：市场分析和受众分析两块，这两块是固定的，一般情况下都要分析的。受众也就是观众，受众分析也就是分析观众的爱好和收视习惯。比如老年人喜欢看什么，学生一般在几点能看什么样的电视栏目。

2，栏目内容：主要分为名称、定位(宗旨)、主持人、板块结构这四部分。

名称：朗朗上口，不晦涩，不轻佻。

定位(宗旨)：最好能用一句话来概括本栏目的精神内涵，如《焦点访谈》的宗旨是“用事实说话”，言简意赅。

主持人：多参考著名主持人的主持风格。

板块结构：参考韩国娱乐节目《情书》，以及黄皮书上的具体案例，这一块对学生的思维创意要求较大，没有捷径可走，要根据栏目的宗旨来划分板块结构。

3，播出时间：50分钟，老年人的栏目一般安排在上午九点，下午三四点等等。晚上十点以后是很多高端节目的天下，比如中央一的《大家》《挑战中国》《对话》等。

电台音乐节目策划方案【】

活动目的和意义：

班级音乐会的举行帮助学生加深对音乐课的学习与运用。发挥学生的主体作用，将书本知识生活化实现真正意义上的学习价值。

二、活动参与者：

三年一班全体同学。

三、活动地点：

班级。

四、活动形式：

分小组比赛的形式。

五、活动要求：

1、以“老师辛苦了”为主题，内容积极健康，形式多样。

2、要求班上的每个学生都参与，可以根据自己的'`爱好、特长，自选内容、自选表演形式，自选合作伙伴、自选时间排练。

3、要求重视此项活动，积极进行策划、排练，届时进行“班级音乐会”的评比。

六、活动内容：

节目范围：可选择校园歌曲或其它表演形式，要求内容健康，积极向上，与“老师辛苦了”主题密切相关的节目。

节目形式：包括唱歌（独唱、小组唱、合唱、）、舞蹈、小品、相声、诗歌朗诵、乐器表演等。

节目人数：节目按小组上报，人数自由选择，节目单由音乐课代表、音乐会策划小组统筹完成，交音乐老师进行审核。

利用课间、课余、周末积极进行排练。

教师节前在音乐课上举行音乐会，对老师、全班同学进行展示。

七、活动安排：

演出时邀请校领导、班主任、科任老师和家长也来参加音乐会的演出和评比。

推选主持人1-2名。主持人除负责节目主持外，还要负责统计本班节目的数量、内容等等。

设计节目单，并对音乐会会场作环境布置。

八、活动过程：

1、演员按顺序进行演出。

2、教师对同学们音乐会上的表现进行点评。

3、谈谈自己在本次音乐会中的收获。

活动反思与总结：

活动过程中，学生参与的积极性高，最大限度的参与到音乐活动中来，并积极的展示自己，增加了学生对音乐的兴趣，及表演的自信心。今后我还要实时举行班级音乐会，为学生创设展示平台，提高教学质量。

电台音乐节目策划方案

班级音乐会的举行帮助学生加深对音乐课的学习与运用。发挥学生的主体作用，将书本知识生活化实现真正意义上的学习价值。

二、活动参与者：

三年一班全体同学。

三、活动地点：

班级。

四、活动形式：

分小组比赛的形式。

五、活动要求：

1、以“老师辛苦了”为主题，内容积极健康，形式多样。

2、要求班上的每个学生都参与，可以根据自己的爱好、特长，自选内容、自选表演形式，自选合作伙伴、自选时间排练。

3、要求重视此项活动，积极进行策划、排练，届时进行“班级音乐会”的评比。

六、活动内容：

节目范围：可选择校园歌曲或其它表演形式，要求内容健康，积极向上，与“老师辛苦了”主题密切相关的节目。

节目形式：包括唱歌（独唱、小组唱、合唱、）、舞蹈、小品、相声、诗歌朗诵、乐器表演等。

节目人数：节目按小组上报，人数自由选择，节目单由音乐课代表、音乐会策划小组统筹完成，交音乐老师进行审核。

利用课间、课余、周末积极进行排练。

教师节前在音乐课上举行音乐会，对老师、全班同学进行展示。

七、活动安排：

演出时邀请校领导、班主任、科任老师和家长也来参加音乐会的演出和评比。

推选主持人1—2名。主持人除负责节目主持外，还要负责统计本班节目的数量、内容等等。

设计节目单，并对音乐会会场作环境布置。

八、活动过程：

1、演员按顺序进行演出。

2、教师对同学们音乐会上的表现进行点评。

3、谈谈自己在本次音乐会中的收获。

活动过程中，学生参与的积极性高，最大限度的参与到音乐活动中来，并积极的展示自己，增加了学生对音乐的兴趣，及表演的自信心。今后我还要实时举行班级音乐会，为学生创设展示平台，提高教学质量。

电台音乐节目策划方案

这是一个与听众互动的介绍经典电影原声和心情音乐的节目。主要舒缓现代人的生活压力，使听众真正融入音乐世界中净化和抚慰心灵，放松身心享受并欣赏可产生共鸣的佳乐。

学生及中青年职业群体。

1收集主题的素材。

2节目播出前一周公布节目的主题，选取听众参与提供的优秀音乐并选取获奖嘉宾。

3节目整理制作。

4节目播出。

1制作一段片头和开场白的背景音乐（音乐盒）。

2制作片花：

a总片头文字内容：音乐之魂——人类的第二灵魂（女声）。

放慢生活的脚步，远离喧哗的都市，带你畅游水晶般空灵纯净的音乐殿堂。与你分享变幻万千的音乐心情，在音乐中冥想！在音乐中升华！在音乐里重生！和你共鸣在音乐之魂！

b参与及奖品片花：享受不同的音乐心情，选出你心中的音乐之魂！您可通过沈阳电台音乐网投票，有机会成为幸运嘉宾！

1：点一首歌曲给最爱的人，并附上经典的真情告白。

2：做一次做客dj，同听众分享你的音乐心情或生活感悟。

电台活动策划方案

1、节目名称：

《听，音乐》。

2、节目概述：

随着社会压力和生活压力的不断增大，人们不仅有身体上的劳累，同时也具有心理上的疲惫，劳累了一天的人们应该有一个轻松、舒适的感觉，而现在一档以音乐情感为主流，感悟人生、抒发内心情怀、诉说情感、启迪心灵的音乐类节目《听，音乐》应运而生。《听，音乐》是共有包含音乐简述欣赏、情感诉说点播两大主流模块的音乐类节目，节目力求将其可听性、欣赏性、参与性自然的结合在一起，让音乐本身的情感、听众的情感和音乐做有机的结合，可以吸引更多的听众寻找内心的世界与感悟。

快节奏的生活所产生的巨大压力，心理上的困惑和迷惘，身处他乡的孤独与寂寞，情感上的压抑，这些问题让很多人产生共鸣，也在迫切寻找一种方式释压，而我们正是要抓住广播能够以其看不见却能如影随形的特点，创建一个能真正走进听友心里的平台。在夜幕还未完全降临的时刻，找几首轻松的歌曲，配以几篇言辞真挚的介绍短文，勾起你诉说心事的情愫共鸣。

3、节目口号：

每位歌者背后都有一段不一样的成长经历，而他们的歌声又是对这段经历的诉说。人如此，歌亦是如此，它的诞生是一种经历，是一种成长，更是一种感悟。这是一个奇迹，一个传奇，就让我们走进每首歌曲的内心世界，真正的用心与之交流、倾听。

二、节目板块。

1、音乐简述欣赏：

很多人只知道有些歌曲很好听，或者喜欢歌者、或者喜欢这首歌的风格、旋律、节奏等等音乐元素，但是并不了解这首作品创作出来的真正背景等等一些信息，本板块主要对歌者、音乐作品做一些简单介绍，使得听众能够对其有更深一层次的理解，做到不盲目崇拜，并且对这位歌者有更进一步的了解，说不定能让听众在这位歌者的人生经历和个人魅力的影响下，找到勇气或者自我人生的方向或者价值。

2、情感诉说点播：

其一，这个社会忙碌、浮躁，不会有几个人真正的做在一起彼此说说内心的声音，或是对一个东西的理解与感悟。正是有这个平台，才能让听众来说说心里的一些话，或者听完上一首歌曲的感想、感思。

给我们提一些意见、建议，我们诚意接受。这个环节也最能突出节目的互动交流性，真诚、关爱、友谊都能在这个栏目中体现出来。

三、

节目框架。

根据节目的实际情况，广告分布和内容安排，节目安排如下：

音乐简述欣赏、情感诉说点播各占百分之五十，简述、互动两者相互结合穿插进行，使节目形式不单调，内容不枯燥。

四、建议收听群定位（把握节目方向）。

广播电台的听众为12-40岁的青年群体。《听，音乐》的目标听众群主要以大中专院校的学生以及参加工作的都市青年群体（18岁-30岁）。他们是80后群体，有着较高的文化素养、有着自己独到的思想见解，但同时有着繁重的学业和工作，在这种压力下，他们渴望通过音乐找寻释放自己的空间。

五、节目风格。

介绍涵盖音乐元素的所有不同的音乐类别给广大听众。不追求音乐的新鲜程度，但求音乐的深度和耐听性。主持人的年龄应当处于听众群之间，约25左右，个性不要过分张扬，节奏可以明快但气氛不能欢闹；寻求幼稚轻浮的追星浪潮之外的温馨氛围。

六、播出时间。

节目适宜在晚间17：00—18：00播出，时长以1个小时为宜。这个时间是下班放学时间，学生和上班族在忙碌了一天，拖着疲惫走在回家的路上的时候，这个时间正好是给他们一放松时间，并且都有时间来进行收听，此时段也能让主持人很好的营造一个沉淀心情的音乐空间。

七、节目流程。

1、题头及宣传词：

1．引入语：（放一段音乐，切合今天的主题）每一首歌曲都是一个动人的传奇,每一个传奇的身后都有一段感人的旅程。城市上空，音乐萦绕，各位听众朋友晚上好。欢迎收听今天的《听，音乐》，我是……。

2．说明：节目开始也就开启了您的心路之旅，别忘了您在听节目的时候也拿起您手中的电话跟我们交流、分享您的故事（音乐切进，引入语时候的音乐）。

3．（开始做今天音乐主题的介绍）节目开始时候的引入语是xxx的一首xxx，说起xxx，他……。而他的一首xxx家喻户晓。这首xxx是他在……（做背景介绍）。

4．一首歌曲的旅程结束，您有何感悟分享给我们呢，赶快拿起您手中的电话跟我们交流、分享吧（有电话就交流，没有就切歌，继续第三条）。

5．3、4条来回循环。

6．节目即将结束，谢谢大家给我们带来的分享与感悟，节目的最后带来一首xxx。

八、尾声。

结束语：用心倾听最深处的音乐，《听，音乐》带给大家不一样的音乐热情……今天的节目到此结束了，让我们期待明天的心路历程。再见！

策划人：于子龙。

电台活动策划方案

何琳。

2013/3/12。

一：活动背景与目的让广大同学有机会了解电台的运作，扩大电台在校园的知名度和影响力，并为即将开播的电视台造势。

二：活动名称。

电台一日体验。

三：活动时间。

第一期：第7周（可根据活动效果决定是否继续办下去）四：活动地点。

桐乡校区“未来之星”广播电台。

五：资源需要。

1，人力资源：

海报张贴1人；

抽取体验卡活动现场布置及进行5人；

2，物力资源：海报2张，纸箱，精美的卡片300张（可在上面。

印上商家广告或优惠券，以及电台的介绍和宣传；其中有和。

参与活动的部门数相应的卡片为有效体验卡）。

3，场地资源：食堂门口。

六：活动流程。

1：前期准备：提前与外联部联系拉本次活动赞助；通知宣传部做。

好关于本次活动的两张海报。

2：第5周：活动宣传期——张贴海报，在电台节目中合理插入活动宣传；

5：第7周：每天让一位获某部门体验机会的同学参与到该部门的工作中。

6：鼓励参与活动的同学用照片和文字的方式记录自己的工作体验。

在该期活动结束后，将以海报形式进行展示。

七：经费预算。

经费来源：海报2张+卡片300张+外联人员交通费等活动经费控制在1000以内。

八：注意事项：为保证电台的正常运行。

1，主播等对专业技术要求较高的岗位不参与活动。

4，参与的同学应与至少一位原先该岗位的同学一起工作。

电台音乐节目策划方案

1、引导幼儿熟悉乐曲的旋律、感受新疆民歌的风格及aba三段体的曲式结构，初步学习随乐曲有节奏地进行身体动作。

2、鼓励幼儿在歌曲活泼、热情旋律的感染下，积极愉快投入活动。

3、感受旋律的气氛以及和同伴一起参加集体音乐活动的乐趣。

4、培养幼儿的音乐节奏感，发展幼儿的表现力。

5、体验歌唱活动带来的愉悦。

事先适当欣赏该曲。

一、引导幼儿仔细倾听《送我一枝玫瑰花》的乐曲，掌握aba三段体的曲式结构，感受新疆民歌活泼、欢快的风格。

1、让幼儿听第一遍乐曲，说说你听到了什么？你想到了什么？教师介绍乐曲的基本特点（新疆民歌）。

2、让幼儿听第二遍乐曲，感受aba的曲式结构。

3、让幼儿一边听音乐一边拍手，两拍拍一下手，感受乐曲的。

基本旋律及附点、切分音多的特点。（两遍）。

二、倾听乐曲，随音乐做身体动作。

1、引导幼儿跟随音乐做身体节奏动作，如拍手、拍腿等。重点强调合节奏地做动作和表现音乐的强弱变化。

2、教师将幼儿想的身体动作编入进去，幼儿观看教师表演。

3、幼儿跟随教师做身体动作。

4、个别幼儿带做。（遍数视幼儿的情绪而定）。

三、幼儿随音乐跳新疆舞。

电台音乐节目策划方案

“回顾青春，放飞梦想”

通过举办这次大学生艺术团毕业生音乐会，进一步发挥大学生艺术团在校园文化建设中的重要作用，丰富大学校园生活，增添校园色彩。通过歌声、器乐等艺术形态，展现大学生团结向上，青春健康的靓丽风采，放飞大学生的激情与梦想，呈现给我校毕业生及全体师生一台主题思想明确，形式新颖别致，内容精彩纷呈的毕业生音乐会。同时，展现出当代大学生为梦想而奋斗的青春！

全体毕业生

大学生艺术团

（一）、前期准备

（二）、活动当天

1、6月11日12：00全体工作人员到达会场进行布置；

2、嘉宾席、幕布的悬挂、音响与乐器的调试、灯光的.调试同时进行；

3、所有准备工作在16：30分前确认完毕；

4、各节目在舞台装饰完毕后，可视自身情况自行彩排；

5、18：20各工作人员各就其位；

6、各节目要在18：40准备完毕；

7、19：00嘉宾及观众入场，19：30活动正式开始；

8、负责催场的工作人员，必须提前两个节目，带领需要演出的演员到准备区准备；

9、活动结束后全体工作人员清理会场。

（三）、活动后期

1、做好物品的归还工作。

2、活动的后期宣传和资料整理。

1、各节目及所需道具要从舞台的右边上右边下，且所有道具摆放于舞台右侧；

2、所有工作人员必须佩戴工作牌；

3、节目开始后，工作人员要做好观众的入场引导工作；

4、各节目要做好音乐备份，以备不时之需；

5、现场秩序维护由全体工作人员负责；

6、活动过程中，工作人员负责保管好演员的物品；

7、礼仪要做好嘉宾的入场引导工作；

8、在接拉电源时，要注意不要多个插头同时插于同一电源上，注意分压；

9、节目彩排期间，做好音乐光盘记录和保存工作，并记录所需手麦和胸麦的数量，提前准备麦克，确保其使用正常；10、活动结束后，及时清理会场及物品的归还。

校团委老师、校团委学生委员代表、校学生会代表、校社工委代表、校社团联代表、各学院团委学生会代表等。

电台音乐节目策划方案

一。节目名称：音乐之魂（直播/录播）。

二。节目时长：周六。日晚8：00―10：00（120分钟）/期。

三。节目宗旨：这是一个与听众互动的介绍经典电影原声和心情音乐的节目。主要舒缓现代人的生活压力，使听众真正融入音乐世界中净化和抚慰心灵，放松身心享受并欣赏可产生共鸣的佳乐。

四：节目主要听众：学生及中青年职业群体。

五：节目所需支持：沈阳电台音乐网。

六：节目操作流程：

1收集主题的素材。

2节目播出前一周公布节目的主题，选取听众参与提供的优秀音乐并选取获奖嘉宾。

3节目整理制作。

4节目播出。

七：前期准备：

1制作一段片头和开场白的背景音乐（音乐盒）。

2制作片花：

a总片头文字内容：音乐之魂――人类的第二灵魂（女声）。

放慢生活的脚步，远离喧哗的都市，带你畅游水晶般空灵纯净的音乐殿堂。与你分享变幻万千的音乐心情，在音乐中冥想！在音乐中升华！在音乐里重生！和你共鸣在音乐之魂！

b参与及奖品片花：享受不同的音乐心情，选出你心中的音乐之魂！您可通过沈阳电台音乐网投票，有机会成为幸运嘉宾！

1：点一首歌曲给最爱的人，并附上经典的真情告白。

2：做一次做客dj，同听众分享你的音乐心情或生活感悟。

八：节目内容：

第一部分：音乐魔法石（60分钟）。

1介绍上周的冠军歌曲和获奖嘉宾，嘉宾参与节目点歌或分享音乐心情。

2每期介绍一种水晶或生辰石，由其代表的含义引出主题。

播放10首符合主题的歌曲（编辑收集或由听众提供）。

第二部分：经典电影原声音乐故事。

1尽量选择符合主题的经典电影（中西结合）2到3部，用音乐。

做背景讲述电影故事。

2回复一周听众来信，把听众对节目的要求和感想做一个空中回复。

例：一开头片花15秒。

二主持人：各位朋友，你们好吗？您现在收听到的是沈阳电台_的音乐之魂节目，_向您问好。欢迎与您共鸣在音乐之魂，抛开一天的烦恼和压力，让美妙的音乐引领我们的心灵畅游在音乐殿堂吧！

上期的节目你听过了吗？现在要揭晓的是上一期心情音乐――紫水晶之乐的最受欢迎的冠军歌曲_x（背景音乐为冠军歌曲）。

在投票给冠军歌曲的听众中间我们也抽取了一位幸运嘉宾_，接下来这首歌曲是他点给他最爱的人的！恭喜_，也祝福他的爱情甜蜜，一生幸福！

播放歌曲（嘉宾的经典真情告白）。

主持人：感谢大家的支持和热情参与！音乐魔法石带你领略不同的音乐心情！

水晶，水之灵的聚集，光之精华的凝聚！水晶音乐，音乐中的精灵！今天的心情音乐是白水晶所代表的纯洁，神圣和清爽！在这种纯净的音乐心情里，我们来放松身心欣赏白水晶之乐的第一首歌曲：《月光星愿》，这是日本音乐大师久石让的经典之作，风格空灵，纯净。很适合我们在夜里静静聆听，聆听自己的内心深处的声音。

播放歌曲。

主持人：很美的一首歌曲！接下来的这首是由听众提供的超女冠军尚文婕的《梦之浮桥》，这是电影《面纱》中的插曲，她的法式唱腔赋予了这首歌以神秘，高雅和纯净之美！

播放歌曲。

以下7首歌略《死性不改》童声版。

《恋之风景》林嘉欣。

《水晶之恋》任贤齐徐怀玉《飘雪》韩雪。

《雪人》范晓萱。

水晶音乐《龙猫》插曲。

《蓝色天际》班得瑞。

主持人：以上就是今天的白水晶之乐的10首歌曲了，它们的纯洁神圣和清爽大家是否有所共鸣呢？相信大家也都选出了心中最美妙最符合白水晶主题的歌曲了，在沈阳广播电台音乐网上为你钟爱的歌曲投上一票吧！

所选电影音乐《一个陌生女人的来信》。

《勇敢的心》。

讲述电影故事并回复听众来信。

结束语（背景音乐）：好了，今天的畅游音乐殿堂，洗礼心灵的旅程就到这里了！希望今天的节目能够带给您轻松美好的夜晚，如同白水晶之乐一样，纯洁清爽！

感谢您的收听，下周同一时间，我们再会！

九：节目特色：雅致，时尚，轻松，温暖。

选取最空灵美好深入人灵魂深处的音乐净化放松听众的身心。用音乐解读舒缓现代人的疲惫心灵。

通过最原始的平信以及最现代的电子邮件一起分享音乐感受，回顾一周听众来信，满足听众合理要求，解答听众心中疑惑。将读出听众来信，把听众对歌曲的感想和对节目的要求作一个空中回复。

调动听众参与节目，提供做客电台和点歌告白释放心灵的机会。

十：其他：联合水晶石头店，如《石头记》等进行推广宣传赞助。

电台策划书

今天是他与妻的结婚周年纪念日，真是岁月荏苒，想当初他认识妻的时候，立刻被她吸引住，到如今事实证明他的眼光是对的。这些年来她扮演一位称职的妻子，给予他莫大的精神支持，而且在他长年在外奔波之时，独立撑起一个家，两个孩子聪明可爱又有礼貌，人人称羡。目前正面临他事业的起飞。当初她就是因为了解他的梦想，欣赏他的勇气，才以心相许。他知道妻仍然是世上最了解他的人，他的努力也全是为了她，她一定会明白这一点而谅解他的。

他来到花店，妻喜爱深红色的长茎玫瑰，他订了七打，七周年，一朵代表一个月，玫瑰色的幸福人生，附上一张精美的卡片由花店代送。当他用力推开花店玻璃门时，不慎将一个手捧一盆植物，身穿深绿色夹克的老人撞倒。“啊！对不起，老先生您还好吧？”他急忙想搀起老人，可是老人却不顾自己，先急忙查看那盆差点脱了手的植物。“喔！还好还好，老天保佑。这盆茉莉幸亏没摔着。”老人喃喃自语。“对不起！老先生您还好吧？要不要我送您去看医生？”老人摇头：“不用啦！我身子骨还算硬朗，没事没事。这是朋友辛苦栽活的，他知道我老伴最喜欢茉莉花的香味儿了，我得赶紧拿去让她瞧瞧。今天是我俩结婚四十五周年的日子，她一定很开心啦！”他目送老人的背影，心里充满感叹，真是老而弥坚的夫妻之情啊！

在路上，当他正在庆幸没遇上塞车时，他突然被路旁的一幕景象震得呆住：上午他撞倒的那个老人，身穿同件深绿色夹克，在路旁拿着工具，正细心地为一座坟墓除草；而那盆茉莉被端端正正地供在墓碑前。

他立刻掉头驶回出门的原路，在那花店前停下。他冲了进去。“很抱歉！先生，花还没包好，我们马上……”他摇头：“不必了，我亲自来送。”

电台策划书

那时候她正不堪，父亲去世，事业受挫，婚姻破裂，人生的不幸赶着趟儿地朝她砸过来，她疲于应付，心力交瘁，整个世界在她眼里尽失颜色。每天晚上，一个人走向冰冷的家，她的腿沉得迈不动步，有好几次，她都想从楼梯上滚下来，她觉得自己真的撑不住了。

好在，她还年轻，人又长得一朵花似的漂亮而妩媚。离婚不久，就有单位的大姐要给她牵红线。她并不推辞，这也许是能缓解她的困境的最俗但也最实际的法子。她只有两个条件，一人要实在，二要有经济基础，其它都可以放宽。她再也不愿经受那样的飘摇动荡，只想要一个安稳的家。

就认识了他，一家公司的老总，车房兼备，前妻病故，人黑且胖，长她20岁。第一次见面，她开口就问，你还能生孩子吗？对方一愣，旋即便涨红了脸，两只手局促地搓了好一会儿，才讷讷地回答：那……那……能吧……话未说完，汗已顺着脸颊流了下来。

她之所以这样问他，是因为知道他们年龄悬殊太大，有个孩子以后家庭才能稳定。却没想到他这个久经商场的老将，居然会像个小男生一样，如此羞涩紧张。她当下断定，这个男人虽老，却敦厚朴实，是个靠得住的人。

他有她要的安稳富足的生活，她有他要的才情美貌，双方各取所需，就结了婚。与爱情无关的婚姻，日子波澜不惊。她不再出去工作，在家里尽着一个妻子应尽的责任，每天照着菜谱为他做不重样的饭菜，把家里打扫得纤尘不染，提醒他吃药，陪他去散步。他也宠着她，为她家翻新了房子，送她小弟读最好的大学，还以她的名义在她老家投资办了一个厂。

她接受他对她的好，却对他爱不起来。像所有相敬如宾的夫妻一样，他们只是搭伴过日子的伙伴而已。她的心像一座小小的城堡，从不曾为他开启过。

那天和平时没什么不同，北方的初夏阳光灿烂，微风轻拂，她躺在柔软的床上好梦正酣。突然，床开始摇晃，她从梦中惊醒，头一阵眩晕，紧接着就看见天花板上的灯在猛烈晃动。她心里一惊，马上意识到：地震了！

她从床上跳下来，穿着睡衣，赤脚就往外跑。楼梯上已经聚满了往外跑的人，她随着人群往下跑，跑了两层，忽然想起没拿手机，又返回去，抓起手机，一边往外跑一边拨他的电话。打不通，手机没有信号。她的心一下子提到嗓子眼，一下子又沉到无底的深渊，固执地一遍遍拨下去，仍然没有信号，又打他办公室里的电话，始终是占线的忙音。

楼下的广场上也聚满了人，手机仍然不通。她忽然想到，这个时候，固定电话可能会好一些。她马上又飞快地跑回去，楼道里空无一人，整幢楼还在轻微地摇晃。不敢走电梯，她一个一个台阶往18楼爬，头上不断地冒冷汗，腿在发软，到最后，她几乎是手脚并用爬回家的。

我知道，我知道，我马上回去……宝贝儿，不怕，有我在，没事儿的，快走吧……电话那头，他的声音异常温柔。然后，不等她再说什么，他就果断地挂断了电话。

她跌跌撞撞地往下跑，跑出楼道，跑出小区，跑到大街上，一直往他的公司跑。街上涌满了恐慌的人们，她什么也不顾了，摔倒了，又迅速爬起来，继续跑。直到撞到一个人怀里，抬头看，竟是他。他一把把这个头发散乱满脸泪水的女人紧紧地拥进怀里，急促地问：吓着了吧？不怕，我们在一起了，不怕，乖……泪，顺着他的脸颊滑下来，一直流到她的嘴里。她第一次感觉，这个人，这个怀抱，对她那么重要。

事后才知道，那天，他们的城市只是发生了轻微的地震。那天晚上两个人相拥看电视上的新闻，唏嘘不已。他为她清洗着膝盖上的伤口，埋怨她，怎么不在原地等着他回来。她只笑，并不回答。她想起了《倾城之恋》里的范柳原和白流苏，一个城市的陷落成全了他们的爱情。而她，也因为这场地震，才明白，原来在自己心里，是那么爱他。

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看着我的洋娃娃枕头——狗狗。突然间觉得它超可爱，可能是想它的前主人了吧！：狗狗，你想你的前主人了吗？呵呵，我经常跟我的枕头说话的。

把狗狗抱在怀里，隐约能闻到阳光的香味……。

好久没见到静了。不知不觉中竟想念起她来。我跟她生活在同一座城市，却没有常往来。各自有自己的工作，自己的生活圈子，更重要的是不同的休自己时间。因为有着太多的不同点，尽管心里想着对方也不会付之行动。

如果只要心里想着就好，那我希望她每天都开开心心。但我知道，她跟我一样，缺乏着安全感。每个深夜，下班回家的她在电视的陪伴下、灯光的照料下渡过。清晨才开始把电视关掉，开始一天的睡眠。她不说我也知道，她缺乏安全感。

她每天都抱着洋娃娃睡觉，一整晚，不，一整天也未曾放开过。尽管是炎热的夏天。我知道，这是寂寞，是空虚。我没点破，也没问她。我陪着她睡在一起，看着熟睡的她，能看到很多很多的东西。包括彼此的心情，心态，彼此的生活。

我未曾问过有关她的生活点滴，她也未曾谈起。在一起时，我们谈的是彼此的家事。谈家事的时候也丝毫不参进她的点滴。我也如此。也许，这就是成年人的交往方式吧。

我们都知道，要留给彼此的空间。在一起时，没有多少的话语。我们都是在电视机前或床上渡过。彼此静静地躺着，静静地等待着离别时刻的到来。

想着距离上次见面的时间，差不多一年了吧，我们的生日也快到了……。

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君君：各位亲爱的听众朋友们，大家好!今天是农历蛇年大年初一，是新年的第一天。

娇娇：这是个全家团圆，举国欢庆的日子，春节俗称“过年”，原名“元旦”，“元”的本意为“头”，后引申为“开始”，由于这一天是一年的头一天，春天的头一天，正月的头一天，所以称为“三元”;由于这一天还是岁之朝，月之朝，日之朝，所以又称“三朝”;又由于它是第一个朔日，所以又称“元朔”。正月初一是年、月、日三者的开始。

君君：中国是个古老的多民族国家。不同的历史时期的不同的民族都曾经根据自己的传统和风俗习惯确定过自己的元旦，即改为“正朔”，改正月初一的时间。颛顼帝和夏代都以孟春正月为元，即使用建寅的夏历，以农历正月初一为元旦;商代使用殷历，殷历建丑，以农历十仲春初一为元旦;周代使用周历，周历建成子，以农历十一月初一为元旦;秦代使用秦历，秦历建亥，以农历初一为元旦;西汉前期仍然使用秦历，汉武帝太初元年(公元1)改用司马迁、洛下闳创制的太初历，又重新使用建寅的夏历，以农历正月初一为元旦。以后除王莽和魏明帝一度改用建丑的殷历，唐武后和肃宗时改用建子的周历外，各朝代均使用夏历至清朝末年。

辛亥革命推翻帝制，孙中山从上海到南京就职前一天，南京参议院决定改用阳历，并以中华民国纪年。但阴历相沿已久，且有利于安排农事，因此，民间仍偏重阴历。

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我喜欢长发飘飘的你，可是有一天夜里打电话约我见面，我看到你的短发以及脸上的泪痕愣了一下，看着你摇晃的身体我连忙反应过来，上前扶住，你说，可以借用一下我的肩膀吗？我将你搂入怀中，不想让你看到我眼中的爱怜。我怕，连朋友的拥抱和关心都会失去。

我告诉你你可以找个更好的，你摇摇头说你爱惨了他，我闭上眼，不让你看见我眼中的无尽悲伤。然后你开始追他，为了他等一晚上，已经成为习惯，但是他却追到了系花，出双入对。你满眼的绝望悲伤，那个晚上雨水打在你的脸上，分不清雨水还是泪水，我脱下外套给你撑起一个小小的天地，你抱住我以为是他，到现在我还记得你看到是我时眼中的欣喜突然变得死寂。

能不能听我的话别再那么傻好吗？

我喜欢你啊，喜欢你笑时浅浅的梨涡，喜欢你生气时微嘟的嘴，喜欢你跑步时一翘一翘的马尾，喜欢你道歉时轻轻拽住我的衣角，喜欢你哭泣时轻颤的睫毛，喜欢你说开心的事时亮晶晶的眼瞳，喜欢你打瞌睡时轻微的呼吸声，喜欢你做难题时咬着笔杆的样子。

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投放时间：一年（温岭公交车运行时间：首班6：00——未班18：00发车间隔约3-5分钟）（这个时段是温岭工作职员上放工的高峰期，大约合计人群接触到公交车身广告的时间至少5小时，对于个人对车身广告的接触频率至少为4次/天）。

投放地点：在人群密集区（主要是市中心、各超市集中处、购物地段）。

选择公交车及路线（主流的路线）：

5路公交车：温岭中学(北)-五龙小区(北)-锦园小区(北)-南屏小区(北)-东辉公园(南)-农贸市场-温中实验初中-大元桥-人民医院-二菜场-太平街道-东辉小区(西)-三中-购物中心-万昌商场-影视城-三星桥-锦屏山庄-横湖桥-六分厂-新开河-汽车城-横山头-时代广场-贸易街(共25站)。

4路公交车：南城停车场-山下金-***大队-水果行-前溪桥-文化桥-大元桥-小南门桥-西郊桥-西门菜场-人民路西延-尚书坊-卖鱼桥-万寿路西延-人民医院-汇其乐-中医院-新车站-老车站-体育馆-市政府-公安局-职教城-下河村(共24站)。

结合的营销手段：建立温岭客户俱乐部，在每个消费者购买产品时候，由导购在赠予礼品的时候建立客户档案，不定期以赠予的方式回馈给顾客，同时可以开展婴幼儿的健康讲座，邀请新老客户参加。打好“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌，突显产品上风，结合质量的严格化、标准化，向消费者做出质量保证，可以以高价赔偿为手段，促进销量。

7.广告投放效果及猜测。

（1）采用消费者调查问卷的形式在温岭市场进行市场调查：

（2）对于温岭市场南山奶粉的销售做出及时快速的反馈，要求营销员及时发现题目。

（3）定期对营销职员做一定的培训工作，了解同类奶粉的销售情况。

温岭面积925.8平方公里，人口116万，是全国人口密度最高的县市之一。南山乳业在这里宣传产品，选择户外广告媒体——车身广告，可以很快让群众了解和熟悉这个品牌。车身广告也会充分展示南山品牌的上风。在公交车车身广告的大力宣传下，再结合一定的促销方法，南山乳业一定会成功进驻温岭市场，有一种新的开拓，销售日绩蒸蒸日上。

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温岭盛典广告策划有限公司本着兢兢业业的敬业态度，为南山乳业系列产品的公交车体广告做积极的策划。在广告上力求表现南山乳业的产品优点，结合车体广告简捷和主题鲜明的特点，更配合蒸蒸日上的业务，打出品牌效应，促进产品销售。本策划包括贸易价值、市场定位分析、产品核心竞争上风、受众分析、广告策划等组成部分，涵盖了本次广告活动提出策略的全面指导。本次广告活动将为南山乳业塑造独特的市场形象，以全新的方式向温岭市场推出。假如贵方认可此方案，希看本次广告活动能够照此执行。若贵方不采纳此方案，希看尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录：

2、企业品牌。

3、市场分析。

4、企业目标群体分析。

5、户外媒体广告分析及车身广告分析。

6、广告投放计划。

7、广告投放效果及猜测。

车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产品的品牌形象。

2.企业品牌。

南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为aa***。

南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。xx年5月经国家相关科学技术部分评定“不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶喝了不上火”的明显特征及其科技含量被认定为生物与医药高新技术产品。

机场广告。

xx年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品——“倍慧”系列婴幼儿奶粉。

xx年，南山奶粉在行业内率先将结构油脂和骨原刚鬼加到婴幼儿奶粉中，推出“南山金装倍慧”系列婴幼儿奶粉。

xx年，南山奶粉在行业内率先提出按照不同阶段宝宝长大的特点设计不同阶段的配方奶粉的概念，推出适合不同阶段宝宝身体发育的“金装南山”系列婴幼儿奶粉。

xx年，根据国家质检验总局公布，湖南亚华控股团体股份有限公司，南山绿色视频开发分公司所生产的“金装南山、南山系列婴幼儿奶粉”及“金装倍慧、倍慧系列婴幼儿奶粉”均未检出三聚氰胺，符合国家先进的质量标准，乳品安全标准比肩欧盟，广大消费者可以放心使用。

3.市场分析。

（1）产品分析。

南山产品有着“创新是品牌发展的灵魂”的理念，本着“质量安全是品牌发展的根本”这一态度，在不断改革和创新中见证品牌实力。而面对进驻温岭市场的一大要素就是使目标群众信任南山乳业，选择车体宣传的另一种价值就是公交车本身媒体的坚实可信，相信在长期的宣传中，可以给受众一个引导，从而树立品牌形象，进步著名度。

（2）南山奶粉的fab。

特点(feature）。

1、采用充氮包装，符合世界级的严格标准，取消了铁罐内壁涂层。

2、由“南山婴幼儿营养与健康研究中心”研制的“imu-智能记忆营养系统”，将dha、ara和胆碱三种营养成分进行了更公道的搭配。

上风(advantages)。

1、有优质的奶源——来自优质的自然牧场。

2、产品差异性明显。南山奶粉采用脱脂工艺，拥有凉水即溶、不上火的特点。其中“源自四季牧场，喝了不上火”的宣传策略堪称经典，对南山奶粉成功切进高端婴儿配方奶粉市场起到了十分重要作用。

3、南山奶粉历史悠久，在各地区往往存在一批忠诚度高的顾客。

价值(benefit）。

1、牛奶市场需求不断增大，人们饮奶的意识进步，牛奶市场每年增长约30%，同时我国正处于生养高峰期，婴儿数目陡增，婴幼儿奶粉市场潜力大。

2、固然伊利和蒙牛在牛奶市场处于主要地位，但奶粉市场属于摇动时期，特别是经历了毒奶粉事件后，这为南山奶粉在温岭市场的发展赢得了时间。应当熟悉到对于温岭市场而言，这几年将是关键。要知道群众一旦信任一个品牌就不会放手，除非发生损害自身利益的事件，所以更应该把握好时机。

（3）面临的挑战。

1、目前温岭市民多饮用液体奶，主要产品是伊利和蒙牛的产品，不利于南山乳业的竞争。而潜伏的、可能不存在的是部分消费者误以为质量低劣的南崽奶粉是南山奶粉。

2、南山奶粉的温岭市场份额并不大，南山奶粉压力巨大。国外奶粉市场根基深厚，牢牢占据高端市常而国内奶粉市场竞争对手实力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十几种品牌，加之伊利、蒙牛的品牌进军奶粉领域，对南山奶粉形成挑战。

3、与同类产品如美赞臣、雅培而言，南山的著名度相对较弱。而与国产地方性品牌如雅士利、贝因美而比，在电视广告的大力宣传下，它们有了发展，而南山乳业宣传力度却显不足。

4、国内出现很多新的奶粉经营模式威胁传统销售模式。比如婴儿用品专卖店和医院奶粉推荐，使南山奶粉的销售受到冲击，折射出的是营销职员的素质培养也显得尤为重要。

4.企业的目标群体分析。

南山乳业产品的目标人群应为婴幼儿的家庭成员及孕妇。这一目标人群在经历“三鹿奶粉”事件后，对于奶粉的选择和购买更小心谨慎。这一群体往往形成一种潜意识“宁买贵的，不买错的。”在价格与质量不再是1:1的市场里，消费者视线难免会集中在价格高的商品，特别是为婴幼儿的健康长大着想。但是最好的推广手段还是价格实惠、质量优等。

温岭是城镇结合的地区，消费者的从众心理强，往往买奶粉也是他人推荐，喜欢实践证实事实，而购买奶粉地点大都集中于重点地段的大型超市如三和连锁、人本超市等等，所以选择推广地区也要是人群聚集区，公交车选择路线需要是经过这些人群集中的地区如购物中心、新车站等。

购买奶粉的大多数的消费水平处于中档水平，最为吸引他们的产品是质量超于价格或是等同价格，最忌讳的就是出现过题目的产品，所谓“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，所以必须有一种理念就是，质量严格把关，杜尽伪劣产品。在产品销售过程中，确实保证消费者权益。

5.户外媒体广告分析及车身广告分析。

媒体形式。

地点。

受众数目。

内容。

车身广告媒体。

随公交车的路线而定。

受众广泛、数目庞大。

内容相对完整、有效可视范围大于270度。

公共场所、城市停车尝公园等。

受众数目有限、地点限制。

内容更换较快，即时播放，内容丰富。

路牌广告媒体。

地点固定道路两侧。

受地点局限。

内容简单、传达信息有限。

霓虹灯广告媒体。

地点固定霓虹灯上。

受地点局限。

内容有限、信息较少。

车身广告分析：

1、唯一可移动的户外媒体形式。

相对于其他的.户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的留意力角度讲，移动的物体总是比较能被留意到，因此，可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率。

2、以多面立体展示方式传播广告信息，近间隔接触消费者。

车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视间隔与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近间隔的传播给受众，达到最大的可视机会。

3、广告发布面积巨大，画面清楚，有效传播间隔远。

大面积的画面展示是广告信息有效传播的条件条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。mpi（媒体伯乐）在实地丈量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视间隔达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣天气下，小角度观看，广告画面依然清楚可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清楚可见（如站在宽广的10车道马路对面）。

4、高接触机率和稳定的接触频次。

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车均匀运营间隔为13km左釉冬以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积均匀为0.3平方公里，天天运行次数均匀10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次（以上海为例）。

广告发布数目以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆／月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

5、较强的地理针对性。

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过贸易区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

6、较低的千人本钱（cpm）。

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的均匀千人本钱最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的均匀千人本钱最低，最具有竞争力。

7、消费者与车身广告的关系紧密。

据cmmsxx（autumn）统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过往一周看过车身广告的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

消费者在过往一周接触过的所有户外广告形式中以车身广?**疃啵?6%，其次是候车亭50%，楼顶大牌广告44%。除了步行以外，74%的消费者过往一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%。同时，消费者乘公交车的频率很高，均匀每月20次，16个小时。

在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有自然成分的产品，52%以为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46%的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。另外，有42%的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。

消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上放工的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14%，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的天天2次以上的覆盖目标消费者。