2023年广告调研心得(汇总16篇)

时间:2023-10-21 23:48:07 作者:LZ文人 2023年广告调研心得(汇总16篇)

培训让我与其他行业的从业者进行交流,互相启发,增加了自己的视野。以下是小编为大家收集的读书心得范文,希望能够给大家在写读书心得时提供一些参考和启发。

广告暑期调研心得体会

暑期,对于大多数学生来说是一个轻松愉快的时段,而对于我来说,却是一个宝贵的机会能通过参加广告调研深化对广告行业的了解,提升自己的专业素养。在广告暑期调研中,我深入了解了广告的工作原理和市场趋势,同时也体会到了广告行业的挑战和发展空间。通过这次调研,我收获颇多,下面将从四个方面进行总结和体会。

首先,我了解到广告行业的工作原理和流程。在调研过程中,我发现广告的制作并不是简单的设计和美化工作,而是需要进行大量的市场分析和调研工作。广告需要精确地定位目标群体,并准确地传达信息。同时,广告还要通过科学的媒介选择和投放策略,确保广告能够达到最佳的效果和回报。这次调研让我深刻地认识到广告制作不仅需要创意和设计能力,还需要市场和数据分析能力,这给我今后的学习和工作提供了很好的借鉴。

其次,我对广告市场的竞争环境有了更深入的了解。通过调研,我发现广告行业的竞争非常激烈,市场变化也非常迅速。要想在这个行业中生存和发展,创意和设计能力是必不可少的,但更重要的是对市场和消费者的洞察力和理解。只有深入了解目标群体的需求和心理,才能制作出与消费者需求匹配的广告作品。这次调研让我认识到广告行业需要不断创新和学习,才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。

第三,我对广告行业的社会责任有了更深刻的认识。广告作为商业活动的一种手段,除了传递产品或服务的信息外,还承担着社会宣传的作用。通过调研我了解到,广告在向消费者传递产品信息的同时,还要保持真实和诚信,不能虚假宣传或误导消费者。同时,广告还要注重社会价值观和道德规范,传递积极向上的信息,避免对社会造成负面影响。这次调研让我明白到广告行业不仅是盈利的手段,更是传递社会价值观的一种重要途径。

最后,我对广告行业的发展前景有了更清晰的认识。广告行业的发展与经济增长息息相关,随着国内外经济的快速发展,广告行业也蓬勃发展。随着互联网的普及和社交媒体的兴起,广告形式也出现了新的变化和创新。移动互联网时代,广告从传统的电视、广播媒体转到新媒体和移动互联网。这次调研让我认识到广告行业的未来发展趋势,了解到数字营销和社交媒体广告的重要性。我相信,在技术的推动下,广告行业的发展前景会更加广阔。

通过广告暑期调研,我深入了解了广告行业的工作原理和市场趋势,认识到广告行业的挑战和发展空间,同时也对广告行业的社会责任有了更深刻的认识。这次调研对我个人的专业素养提升有着非常重要的意义,也增强了我对广告行业的兴趣和热情。我相信,通过不断的学习和实践,我一定能够在广告行业中取得更好的成绩。

广告暑期调研心得体会

暑假是大学生们展开实习和调研的黄金时期。作为一名广告专业的学生,我有幸参与了一个关于广告暑期调研的项目。在这次调研中,我对广告行业有了更深入的了解,并且从中体会到了许多对我的职业发展有帮助的心得。下面我将结合这次调研的实际情况,谈一谈我对广告行业的认识与体会。

首先,广告是一个高度创意的行业。在我们的调研过程中,我们去了一家知名广告公司进行了实地参观,并与该公司的创意团队进行了交流。通过与他们的交谈,我深刻体会到广告行业需要具备的创意能力。广告不仅仅是产品或服务的推销,更是一种艺术创作。广告需要精心设计,要能够突出产品的特色,让消费者在第一时间内产生共鸣。因此,广告人需要有丰富的创作经验和独特的创意思维。这对于我来说是个很大的挑战,我认识到自己需要不断培养自己的艺术修养和创新能力,以适应广告行业的发展。

其次,广告行业对市场、消费者和产品的了解至关重要。调研过程中,我们进行了大量的市场调查和消费者分析,通过统计数据和问卷调查,了解了产品在市场上的竞争情况和消费者的购买习惯。通过这些数据分析,我们可以更好地制定广告策略,提供有针对性的解决方案。因此,对市场和消费者的了解是广告人必不可少的能力之一。在今后的学习和实践中,我会加强对市场和消费者的观察和研究,提高自己的市场分析能力。

再次,广告行业需要团队合作精神。在广告制作过程中,多个岗位需要密切合作,包括创意、策划、设计和制作等。每个岗位都有各自的职责,但彼此之间又需要紧密配合,共同完成广告的创作和发布。在我们的调研中,我们分工合作,各自承担不同的任务,充分体会到了团队合作的重要性。只有每个人都能够充分发挥自己的专长,共同为项目的成功付出努力,广告才能够真正取得好的效果。在今后的工作中,我会注重团队合作,并学习如何更好地协调与沟通。

最后,广告行业是一个与时俱进的行业。在调研中我们了解到,广告行业正面临着许多新的挑战和机遇。随着社会的不断发展和变化,人们的消费观念和购买方式也在发生变化。广告人需要不断学习和研究新的市场趋势,以及不同的创意表达方式,以紧跟时代的步伐。对于我来说,我会持续关注行业动态,学习前沿的广告理论和方法,不断提升自己的专业素养。

总的说来,这次广告暑期调研让我对广告行业有了更全面的认识,也为我今后的职业发展指明了方向。广告行业需要创意思维、市场洞察力、团队合作和与时俱进的能力。我相信只有不断学习和实践,才能够在这个行业中立于不败之地。将来,我会更加努力,不断提升自己的专业能力,为广告行业的发展做出自己的贡献。

广告暑期调研心得体会

随着夏季的到来,广告业进入了一年中最繁忙的时期,无数品牌纷纷推出了精彩纷呈的夏季广告。为了更好地了解广告行业的状况和趋势,我参加了一份暑期调研计划。在这个为期两个月的实践中,我亲身体验了广告行业的运作,同时也收获了不少宝贵的心得和体会。

首先,我深刻意识到广告行业的竞争异常激烈。在调研过程中,我亲眼目睹了各大品牌之间的竞争激烈程度,每一个品牌都在不断地努力突破自己,以赢得消费者的关注和认可。广告创意的创新和亮点的设计成为了品牌竞争的重要手段,只有不断地创新才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。这让我明白了广告人需要不断学习和提升自己的能力,始终保持对市场的敏感和理解,不断追求创新为品牌赢得更多机会。

其次,调研过程中让我更加深刻地认识到了广告行业的细节决定成败。在评估一则广告是否成功时,我们不仅仅关注它的创意和亮点,还需要注重细节的包装和传达。例如,广告的背景音乐、演员的表情、文字的排版,这些看似微不足道的细节却能决定消费者对广告的理解和接受程度。因此,在广告创作中,对细节的把握和对细微变化的敏感度是非常重要的。只有将细节处理好,才能更好地实现广告的传达效果。

第三,参与调研让我更加理解广告与消费者之间的心理连接。广告的目标是引发消费者的共鸣和情感共鸣,从而激发消费欲望。通过调研,我深刻意识到消费者对于广告的态度和情感影响了他们对品牌的看法和选择。因此,广告创意和情感包容性的表达是非常重要的。一个好的广告应该是能够让消费者在看完之后,产生共鸣并愿意购买产品或服务。通过深入研究消费者心理,广告人可以更准确地洞察消费者需求从而更好地进行广告创作。

第四,调研中让我对广告行业的未来发展有了更清晰的认识。随着科技的不断发展,广告行业也在不断演变。新媒体的兴起使得广告与消费者之间的联系更加直接和频繁。平台化、个性化和数据驱动成为了广告创作的重要方向。未来,广告行业将更加注重数字化营销和个性化传播,通过互动和参与,提升广告效果。因此,广告人需要不断地学习和更新自己的知识,适应市场的需求和变化。

最后,调研让我明白广告行业需要团队合作的重要性。在广告行业,一个成功的广告离不开一个默契的团队的辛勤努力和协作配合。在这次调研中,我和团队成员们紧密合作,在每一次创意讨论和项目实施中互相倾听和支持。只有团队合作,才能将每个人的优势和才能串联起来,形成更加强大的创作力量。

通过这次广告暑期调研,我收获了许多宝贵的心得和体会。广告行业的竞争激烈,细节决定成败,消费者心理连接,未来发展趋势和团队合作,这些都是我在实践中深刻认识到的。我将以这些体会为基础,继续努力提升自己,为广告行业的发展做出贡献。

广告调研心得体会

近年来,随着消费者购买行为的变化,广告对于企业来说变得愈发重要。为了更好地了解广告对消费者和市场的影响,我参与了一项广告调研项目。通过此次调研,我深刻认识到广告对企业发展的重要性,并积累了一些有关广告调研的心得体会。

首先,广告调研是了解市场需求的关键。通过对广告进行调研,我们可以得知消费者的购买偏好、需求变化以及他们对不同广告形式的反应。在调研过程中,我发现不同年龄段的消费者对广告的接受程度和反应是不同的。年轻一代更喜欢有趣创新、充满活力的广告,而中年人则更注重广告对产品特点的准确描述。了解市场需求可以指导企业制定更符合消费者期待的广告策略,提高广告效果和销售额。

其次,广告调研对于提高广告创意非常重要。广告的创意是彰显企业品牌形象和传递信息的重要手段。在广告调研中,我们发现创意是吸引消费者注意力的关键。通过观察和分析不同广告的创意,我们可以洞察到哪些元素和故事情节更受欢迎,进而在后续广告创作中运用。此外,广告调研还可以发现消费者对于广告中使用的音乐、配乐、图像等元素的偏好,这为广告创意的制作提供了有力支持。

第三,广告调研可帮助企业了解竞争对手的广告战略。在市场竞争激烈的条件下,了解竞争对手的广告战略是相当重要的。通过广告调研,我们可以对竞争对手的广告主题、宣传手法以及广告投放渠道进行分析和比较。这种了解有助于企业评估自身广告策略的优势和劣势,并及时调整和优化广告战略,以在竞争中占据更有利的地位。

第四,广告调研可以帮助企业改进广告投放效果。广告的投放效果直接关系到广告的价值和企业的市场表现。通过广告调研,我们可以了解不同广告渠道的受众群体的特征和行为习惯,从而选择合适和有效的广告投放渠道。此外,广告调研还可以通过对广告投放的定时和定量进行分析,评估广告投放策略的效果和成本效益,为企业提供更科学和有效的广告投放方案。

最后,广告调研有助于提升消费者体验。广告调研可以发现消费者对广告的评价和反应,从而了解广告对消费者的影响。通过对消费者的需求和反馈进行调研,企业可以优化广告形式和内容,提升广告对消费者的吸引力和友好度。这样不仅可以提升消费者的购买体验,还可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。

综上所述,广告调研是了解市场需求、提高广告创意、了解竞争对手、改进广告投放效果以及提升消费者体验的重要手段。通过广告调研,企业可以更好地了解和把握市场,并制定更科学和有效的广告策略。随着消费者的需求和购买行为的不断变化,广告调研将更加重要,并且在未来的发展中发挥更大的作用。

广告调研心得体会

第一段:引入广告调研背景及意义(200字)。

广告在现代社会扮演着重要的角色,它不仅是商业推销的手段,也是传递各种信息、塑造品牌形象的重要手段。为了更好地了解广告效果和消费者需求,进行广告调研显得尤为重要。近期,我参与了一项广告调研项目,并从中收获了许多宝贵的心得和体会。

第二段:调研过程及发现(300字)。

在广告调研项目中,我首先利用问卷调查的方式收集了广告受众的意见和看法。通过分析收集到的数据,我发现广告的曝光率对于消费者的购买行为具有较大的影响。当消费者频繁地接触到某种商品的广告时,他们更容易选择购买和信任这个商品。此外,我还发现有趣的广告效果更容易吸引消费者的注意力,并留下深刻的印象。

第三段:调研结果对广告设计的启示(300字)。

通过对广告调研结果的分析,我得出了一些对广告设计有启示性的结论。首先,广告设计必须具有吸引力和创新性。只有这样,才能真正吸引消费者的注意力,并引起他们的共鸣。其次,广告宣传内容务必真实可信。虚假的宣传往往会对品牌形象造成负面影响,损害消费者的信任。最后,广告势必要多样化。在不同的媒介上进行多样化的广告宣传,才能更好地覆盖到不同的消费群体。

第四段:调研结果对消费者行为的影响(300字)。

广告调研结果对消费者行为有着深远的影响。一方面,消费者的购买决策往往会受到广告的影响。他们容易受到广告的引导和诱惑,更倾向于购买广告宣传的产品或服务。另一方面,消费者对于广告的看法和评价,也会对品牌形象产生直接的影响。消费者对于广告的喜好或厌恶程度,会影响他们对品牌的信任度以及后续的购买意愿。

第五段:对于广告调研的思考与建议(200字)。

通过这次广告调研项目,我深刻认识到广告对于商业推销和品牌形象塑造的重要性。同时,也意识到广告调研对于企业决策的指导意义。因此,我建议企业在进行广告宣传时要高度重视广告调研,以便更好地了解受众需求和广告效果。此外,我还认为广告调研应该注重数据的科学性和准确性,以提高调研结果的可靠性。

综上所述,广告调研是了解广告效果和消费者需求的重要工具。通过这次广告调研项目,我深入了解了广告对消费者行为的影响,并对于广告设计和消费者行为产生了许多新的思考。相信在未来,通过深入开展广告调研,企业将能够更准确地理解受众需求,并制定更有效的广告宣传策略。

广告调研心得体会

近年来,广告行业得到了快速发展,成为现代商业运作必不可少的一环。针对广告的效果及市场反应进行调研分析,成为广告从业者不可忽视的重要环节。通过实地参观、访谈调查以及数据分析,我对广告调研有了更深入的了解,并从中汲取到了许多宝贵的心得体会。

一、“了解消费者”的重要性。

广告调研的目的在于了解消费者的需求,只有找到并满足他们的需求,才能打动他们,从而提高销售量。在一次访谈中,我了解到一个成功广告背后的故事。该广告调查发现大部分消费者都喜欢健康饮料,但是又因为价格较高不敢购买。于是,广告公司与品牌商商议,推出了一款价格较低,口感不逊于其他品牌的健康饮料。通过这次调查,我们意识到“了解消费者”的重要性,只有深入了解消费者对产品的需求和偏好,才能准确把握他们的心理,打动他们。

二、数据分析对决策的决定性作用。

在广告调研过程中,数据分析是不可或缺的一环。数据分析可以展示各个维度的市场情况,为广告决策提供依据。通过统计数据,我们可以了解广告受众的规模、特点和偏好,从而制定相应的广告策略。举个例子,一次针对电商平台的广告调研发现,大部分用户都是在晚上10点后进入平台购物,于是平台决定将广告投放时间重点调整到了晚上10点到凌晨2点,成果显著。这个例子告诉我们,只有借助数据分析,才能找到适合受众的广告投放时段,提高广告效果。

三、“获得教训”的重要价值。

广告调研不仅仅是为了认识市场,更重要的是从中获得教训。有时候,一次广告调研可能并没有达到我们的预期效果,但从失败中,我们也能够获得宝贵的教训。在一次广告调研中,我们制作了一支非常有特色的广告,但是成效并不如预期。通过深入分析,我们发现问题出在广告的表达方式上,它过于艺术化,无法直接触动受众的内心。于是,我们意识到广告的表达方式要符合受众的认知习惯,可以更注重情感共鸣,更加直接地传达信息。

四、团队合作的重要性。

广告调研是一项复杂的工作,需要多方面的合作。在广告调研中,我意识到团队合作的重要性。各个环节的衔接、数据的收集与整理、市场的分析与判断,都需要团队的密切合作。团队成员之间的相互信任和高效沟通,对于调研的顺利进行至关重要。只有形成一个高度合作的团队,才能够更好地完成广告调研工作。

五、“不断学习”的持续追求。

广告调研是一门复杂的学问,需要不断的学习和提高。在广告调研的过程中,我发现自己知识的不足之处。比如,对于大数据的应用、市场预测模型等方面的知识,我掌握的还不够深入。于是,我立志要持续学习,不断丰富自己的知识储备和技能,以适应广告行业快速发展和竞争的需求。

综上所述,广告调研是一项复杂而重要的工作,通过调研我们可以了解消费者需求、制定广告策略、获得教训,并体会到团队合作的重要性。然而,调研工作只是广告行业的一个环节,不断学习和提高才能在行业中立于不败之地。通过这次广告调研,我不仅加深了对广告行业的理解,同时也意识到自己的不足之处,并愿意持续学习和进步,以适应广告行业的发展。

广告调研报告

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济发展不平衡的今天,必然伴随着全球广告市场发展的不平衡,据悉,美国占据绝大部分市场份额,其次是欧洲。而今天,在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下,中国广告市场则呈现出勃勃生机,中国广告业发展迅速。

据悉,近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元,比20xx年增长141.4708亿元,增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元。20xx年,中国经济开始回暖,企稳向好的基础逐渐稳固,这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”,中国广告业挺过来了,而且迎来了发展黄金期。20xx年,中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间,我国经济将继续稳健增长,伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是,在乐观的广告市场下,中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大,有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司,10万余家广告经营单位,以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础,也是中国经济高速增长的有力见证。但,严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题,成为了我国广告业发展的“瓶颈”。

在当今社会,服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业,企业的个性正在逐渐消失。具体表现在:广告公司为了生存的需要,不仅围绕广告主的要求进行承诺,而且还按照行业约定俗成的方式去运作,这样,无论是大公司还是小公司,在服务内容、服务方式和服务水准上,都缺少差别。其实,广告业的同质化现象还不算最可怕的,可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险,对于广告人来讲是一种危机,对于消费者来讲是一种危害。

经过20多年的发展,我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求,许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者;加上激烈的行业竞争,使得广告经营者的利润越来越低;而效果的不确定性,使得广告主对广告公司的要求越来越高;再加上难以捉摸的消费者,又迫使广告主不断改变营销策略,这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型,但问题是许多已经转型或准备转型的公司,并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质,甚至有的连如何去做都不知道,更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。

造成目前的这种情况,归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低,着眼于眼前利益。其次,广告公司是问题的关键,广告主的苛刻和媒体的打压,行业内的白热化竞争,使广告经营单位的获利渠道越来越窄,迫使广告公司为了生存,使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑,并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的,也并非是持续不断的,因为一些广告主并不理解和接受这一点,当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情,或所做事情的效果没有他想像得那么好时,付钱就成了问题。因此这条路刚一开始,就已经变得很窄了。代理费拿不到,服务费不好拿,广告公司的生存就真的成了问题,而中国的广告业则走到了一个十字路口上。

中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到,广告不是万能的,但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上,表现出极大的差异。此外,时下的广告界还存在一种怪现象;()越小的公司越要搞综合化经营,这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研,在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数,而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了,合作在3年以上的微乎其微。

中国的广告业虽有一定的规则,但需要执行和监督,修订和完善。中国《广告法》已出台十年,应该说有许多不完善的地方,修订已迫在眉睫;广告业行业协会在规范行业行为,制定游戏规则方面大有可为;从去年起,中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法,给广告经营单位贴上了标签,这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面,还有大量的工作要做。

面对利弊共存的我国广告业发展现状,作为广告专业的学生来说,日后的就业成了我们最关注的问题。

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学,来增强人们的消费意识,产生社会心理共鸣。俗话说,“酒香不怕巷子深”,然而在现代信息社会,随着各类媒体的发展,这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中,广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

改革开放后,由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快,商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中,广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资,这样就促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。

广告调研报告

我们的广告调查分为6个方面,分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查。

3)遵循调查问卷设计的原则和要求,注意一些问句设计中应要注意的问题。

5)收集调查问卷,对调查结果进行数据分析撰写实验报告。

6)总结分析。

1、环境调查。

景源培训学校处于银海小学的侧门对面,地理位置十分优越,交通也比较方便,培训学校是在小区内,环境好、学生学习不易受干扰,有好的学习环境。而且银海小学本身是属于中上类的学校,环境及家长学生的经济条件也比较好,家长承担得起学生的培训费用,经济状况尚好,景源有五年的历史,在社会知名度上,有好的社会文化影响因素,对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的。

2、企业调查。

a:优势:与其他的培训学校相比,景源培训学校拥有较长的历史,在学生和家长心中的知名度、信任感和忠实感都比较高。与其他培训学校相比,景源培训学校价格相对来说比较低,具有价格优势。相对银海小学来说,地理位置占了很大的优势,就在银海学校后门侧对面,交通也比较方便。

b:劣势:在培训学校相对成熟的株洲,在景源前期就有许多培训学校,尤其在生源的竞争上,表现更为突出,致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。景源的环境稍微要差些,地方位置上不是很显眼。招生不温不火,生源基数少。

3、产品调查。

对成熟的株洲,在景源前期就有许多培训学校,尤其是在生源的竞争上,表现更为突出,致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。圈内竞争出现不择手段形式。有写强势学校花高价采取宣传模式,一些弱小的学校无计可施,只能采取不则手段的方法来博取生源,所以景源应该走出圈内,避免内耗,寻找突破点,以优势来树立行业领导是景源的必然选择。所有学校同时都会有招生和广告策略宣传,竞争压力也比较大,创新思维要表现的突出。

4、市场竞争调查。

任何学校在面对招生时,都会面对竞争对手的压力,所以,无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态。

a:马思特目前株洲是最好的一所学校,它在广告宣传方面,公交车电视广告上也有,报纸媒介也有,重在宣传其学校形象,是景源在争取生源时最大的一个竞争对手,在株洲也有多家分校,校办公点较多,是一所综合性的学校,但是他在广告媒介上选用的不多,它完全是靠口碑来宣传的,马思特的口碑很好,几乎没有什么负面新闻。管理上也值得我们学习。

b:株洲阳光培训学校,也是在银海学校旁边,在争取更多银海生源的时候会有压力,而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对面,而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼,但是阳光培训学校是以特长为主,学习类性质的为辅,在这方面,景源可以突出其学习类性质的优势,并且景源的历史久些。

c:金翅美语培训中心,在长江商务大厦的五楼,是以英语口语培为主的,采取先试听再付费的理念,来吸引学生和家长,主要是以发宣传广告来提高其培训学校的知名度,但是由于学校收费过高,一直没有达到其预期的效果,值得学习的一点事,它的学校服务态度很好,先试听再付费的广告创意也挺好。

5、目标市场调查。

20%的学生是出于自我意愿,自己想要参加培训学校的辅导,40%的学生是家长或老师要他们参加来提高学习技能和课外兴趣的,还有15%的学生是看同学来学,自己就跟着来学,属于从众心理,最后的15%的学生就没有什么求学意识,不想参加辅导班,在学校也不想认真学习的。根据动机的由来不同,培训的需求比例又有所不同。

(1)招生目标群:以银海小学的学生为主、其他各所中小学的学生为辅。

(2)特点:在校学生,家长、老师和学生一致认为应以学习为主。

(3)目标群体心理分析。

小孩有从众心理,看到别的学生辅导,也会跟着辅导;为了升学,许多学生都愿意参加课外培训;有少数学生,在学校里成绩一般,要参加培训来补习。

象鲜明,容易引人注意,费用也适中。公交车媒介也可以选择,较强的影响人们的视觉和听觉,加强宣传力度。计算机网络媒介可以更好的让别人信任我们,吸引注意。

市场调研是受很多因素的影响,同时也是一门很讲究技巧的课程,通过此次实验,我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识:

1)小组之间注重团结协助精神。

3)要善于询问、求疑、与陌生人接触、交流。敢于并机智地寻找一切机会。

4)培养起信息的收集和利用的意识。

5)明确市场调研方案设计,调查问卷的设计与运用及一些询问技巧。

6)调查数据要对其进行全面、系统的分析。

7)总结本次实验的不足之处,对其进行更正。

药品广告调研报告

近年来,虚假药品广告广泛存在,甚至在有的地方泛滥成灾。据国家食品药品监督管理局20xx年1月到7月对181份报纸发布的10598次药品广告监测统计,违法发布药品广告9680次,违法率达91.3%;对全国35家地市级电视台发布的20792次药品广告进行了监测统计,违法发布药品广告9573份,违法率为46%,因虚假药品广告的误导,我国每年约有250万人用药不当。

现在有不少药商违反《广告法》等法律法规规定,钻监管的漏洞。在广告审批阶段,药商会提前准备多个广告方案,随时准备偷梁换柱。送审时,不法药商提交规范版本,以套取广告批文。在广告制作阶段,不法药商多是通过“制造”或者收买“专家”、雇佣“患者”,采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式,利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。广告刊发后,药商通常是与刊登广告的媒体“合作”,通过伪造低价假合同,对付工商处罚。

近几年来,药品广告已成为各类媒体最大的广告来源,据统计,中国报业广告收入中有40%来自房地产,25%依赖医药行业。药品广告从20xx年的16.21亿元猛增到20xx年的127.48亿元,20xx年上升到204.35亿元,同比增长60.3%。因此国内各类媒体都想方设法占领药品广告市场。这无形中给了违法药品广告以可乘之机。有业内人士承认,其所在报纸20xx年全年的广告收入为1亿元,近65%来自药品广告,其中绝大部分药品广告有夸大、虚假之嫌。媒体为了增加收入,对药品广告审核抱“睁一只眼,闭一只眼”态度,任凭违法广告在媒体上传播。按照《广告法》的规定,违法发布的药品广告,广告主和媒体都应该受到相应的处罚,而事实上,因为发布违法药品广告受到处罚的往往只有广告主,对于媒体,监管部门一般不会对其进行经济处罚和公开通报批评,甚至于内部的批评也仅仅只言片语。究其原因,媒体把持着话语权,执法部门的整体形象有时会因媒体的一两句话而“灰头灰脸”。

我国目前的药品广告监管体制是:食品药品监管部门负责药品广告的审批,工商行政管理部门负责广告的查处,媒体及其主管部门负责广告的刊播和管理。在广告的监测上,审批部门的监测侧重于是否经过批准,广告的内容是否与批准内容一致,对监测到的违法广告只能通报和移送,无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备,对于药品广告内容的真实性很少审查。从食品药品监管系统内部来看,药品广告的审批权限又仅限于省级食品药品监管局,市县药监局无审批权,致使药品广告审批监管呈现“管着的看不到,看着的管不到;审批的不管,监管的不批”等状况。一些违法药品广告因此有了可乘之机。

《广告法》规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告管理机关责令广告主停止发布,并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下罚款;情节严重的,依法停止其广告业务。虚假广告产生的利润则可能是罚款的几十倍甚至上百倍。一位药品广告发布主甚至表示,只要不是内容太离谱,虚假广告被查处的可能性很小。即便被查处,药品管理部门也就是对虚假广告收回广告文号,责令其一年之内不得再次申报,而广告主再审报时只需交区区数百元的申报费,再交上不多的`罚款了事。

一些消费者,特别是中老年消费者乐于参加一些药品生产企业违法举行的药品生产企业违法举行的药品展示会、推广会等广告宣传活动,客观上为虚假药品广告提供了生存空间。

监管体系的建立,有赖于政府加大投入,增强监管力度。而这个“投入”不能理解为一味向执法队伍追加投资,更要考虑建立一个全民监测的运作体系。比如,建立举报奖励制度;比如,长期在大众媒体设立专栏,将举报电话、识别违规广告的简明方法等永久公布,既方便群众举报,又可让违规者闻风丧胆。更为重要的是,通过全民举报,可让百姓对药品广告中的夸张用语,从弹性的心理认同,转向刚性的法律认同,从而让法律精神与百姓的普遍文化心态相统一,违法药品广告就会难以泛滥、猖獗。据悉,北京市工商局引进了全国首套广告监测系统。这套系统可以自动对广告图像中诸如“第一”、“专家”等文字进行识别,并将识别结果与数据库中的违规词语进行比对,能在一定程度上提高监测效率。尽管这套识别系统还大有改进的必要,但我以为这样的方向还是值得肯定的。

要建立健全各级党委宣传部门、广播电视行政部门、新闻出版行政部门等新闻媒体单位领导责任追究制,对发布未经审查或者与审查批准的内容不一致、不具备相应证明文件的违法广告的新闻媒体,实行媒体领导责任追究制。建立报刊出版、广播电视等单位及其负责人的各种评比、评优、考核等制度,其中广告经营情况要列为考核的重点指标,对发布虚假违法广告问题严重、社会影响恶劣或者拒不配合执法机关调查取证的报刊出版、广播电视等单位,在征求所在地工商行政管理机关意见的基础上,实行“广告违法一票否决制”,对有关责任人予以处分。建立违法药品广告公告制度、广告主体退出市场机制、广告市场信用监管体系,依法查处未经审批发布的广告、虚假违法广告,追究广告发布媒体的责任,依法停止其广告发布业务,直到取消广告发布资格。

要求零售药店等销售终端在购进药品广告品种时,一定要核实一下药品广告的真实性,合法性,看有没有经过审查、备案,内容是否符合相关规定,切实做好首营品种把关工作。药品监管部门要将广告药品列为重点监控对象,对违法发布广告的药品坚持露头就打,真正铲除它得以生存的温床。

要建立省、市、县三级广告监管联席会议制度,宣传、工商、药监、新闻出版、广播电视等部门要加强协作,发挥各部门的职能和优势,形成监管合力,开展对典型违法药品广告案例的曝光、对违法广告的提示、对违法广告案例的点评等活动。鉴于市县食品药品监管部门处于工作第一线,却无药品广告的审批权和查处权,积极推行广告备案制,即广告商要在辖区内进行药品广告发布,必须将省(市)食品药品监管部门的审批件提交当地的市县食品药品监管部门审查备案。

政府相关部门应当建立公开透明的监督程序,充分利用计算机网络容量大、方便快捷、互动性强的特点,建立药品广告数据库系统,并向社会公开。同时利用报刊等媒体广而告之,这样可以便于社会公众向药品监管部门和工商部门举报,便于公众媒体上网查验审批监督部门发布的广告原始内容,提高药品广告的真实性,便于消费者根据公开的药品广告内容对症选药。

据调查,目前相当一部分消费者不知道处方药不能在大众媒体发布广告、保健食品广告不得宣传疗效、药品广告不得以医生和患者的形象进行宣传等基本常识。这需要监管部门进一步加大宣传力度,要集中开展药品、广告专项治理宣传活动,教育消费者,增强群众对违法广告的辨别能力,自觉抵制各类虚假药品广告的诱惑,从而断绝违法广告利润链条的源头。

广告调研报告

关键词:弹幕视频;传播学;特点;很大。

弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站(niconico),吐槽评论出现在屏幕时看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。

弹幕视频就是观众在观看视频的时候可以将评论以文字的形式,通过弹幕视频系统发布到视频窗口上,这种评论是同步的,在观看的同时发布评论,同样所有观看视频的人都能看到所发布的评论。

我国最早的弹幕视频网站是acfun,acfun是我国第一家仿照niconico网站成立的弹幕视频网站。acfun一开始是一家动画连载的网站,在20xx年3月模仿niconico动画做出了弹幕式播放器。

修改和补充,在一定意义上发展了香农———韦佛模式,提出了德弗勒传播模式。在德弗勒的模式中,他开始注意到反馈的存在,由此使得传统的直线性模式向循环性模式靠拢。德弗勒的传播模式告诉我们在传播过程中反馈的重要性,而弹幕视频最大的特点之一就在于反馈的即时性。

也就是说观众在观看视频的同时评论也会出现,这就不存在反馈的时间差问题,是一种即时的反馈,所有观看视频的人都能在这一时刻看到评论。

一般我们都认为大众传播,例如电视、报纸、广播,传播者和受众之间的交流存在阻碍是大众传播的一大问题,大众传播不像人际传播面对面交流那样反馈及时,但弹幕视频打破了大众传播存在的这一劣势,是一种大众传播和人际传播融合的形式。

(2)互动性弹幕视频是一种受众参与度很高的视频形式,高参与度就带来了高互动性,传播学家舒茨曾提出人际需要的三维理论,即包容的需要、支配的需要和情感的需要。弹幕视频这一高度互动的形式,在一定程度上满足了受众的人际需要,受众在观看视频的同时,通过弹幕这一形式与他人进行沟通交流,表达交换自己的感受和见解。例如在发弹幕时可以遇到与自己观点一致的人,人与人之间的关系一下子就拉近了,这就满足了情感的需要。

(3)碎片化所谓“碎片化”,原意为完整的东西破成诸多零块。随着传播技术。

的发展,互联网以及移动终端的崛起,我们已经进入了一个信息快速传播的社会,大量信息充斥着我们的生活,进入了大数据时代。舍恩伯格在其著作《大数据时代》中说到“大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们感受到宇宙,显微镜让我们能够观测微生物一样,大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式,成为新发明和新服务的源泉,而更多的改变正在蓄势待发”。大数据时代信息的特点就呈现出碎片化,信息处理不是精确性而是混杂性,以数据“拼贴”的方式建立完整的信息生态。

弹幕视频的评论通常是很短的,从几个字到几句话不等,因为一段视频在播放过程中是不间断的,观众想要评论的场景可能就几秒,过去了就不能再回放,这就导致了,弹幕视频评论、信息交流的碎片化。这一特点适应了现在信息高速传播的网络环境。传统以文章形式的长篇的评论已经无法适应这种快节奏,在有限的时间内能快速传递信息的方式才是最有效的方式。

根据艾瑞咨询20xx年第一季度的调查报告显示,中国在线视频市场规模已经达到36.8亿元,环比下降17.5%,同比增长59.2%,保持快速增长的态势。由此可见,我国的在线视频行业规模在快速增长,这对于弹幕视频来说是一件好事,总体环境上在线视频的发展拥有一个不错的发展环境。

acfun和bilibili才广为人知。

版权问题一直是视频网站面对的一个重要问题。20xx年,弹幕视频网站哔哩哔哩因“侵害作品信息网络传播权”被起诉。此次b站因作品信息网络传播权问题被北京爱奇艺、北京奇艺、广州斗鱼网络科技以及华视网聚几家公司起诉,并非只是一个偶然。

原因就在于不论是acfun还是blibili,这两家网站上的视频的视频源都是在外站的,也就是说是把别的视频网站上面的东西拿到了自己网站来用,这样就使得成本大大减低了,可以说是零成本。那这样一种情况对于a站和b站来说,的确是一种好的情况,但是对于其他视频网站来说,这样一种资源的盗用,不利于自己的发展,这也就导致了上面谈到的对b站的起诉。

弹幕是一种出现在屏幕上的评论文字,这样一来,就必然会产生一件事情,就是对视频正常观看的影响。观众在观看视频的时候出现弹幕,就会被弹幕吸引,注意力就会分散。

另外,如果在同一时间大量弹幕一齐发出的话,那么就会导致整个视频的屏幕被弹幕所覆盖,根本无法看清视频的内容,这就大大影响了观众的观影体验。

由于匿名性,弹幕所发出的评论没有针对性的管理,弹幕视频网站用户不用为自己的言行负责,这样谣言和虚假信息在这里就有了传播空间。没有了大众媒体真实性和权威性的准则,无需层层把关的审查制度,人们就可以肆无忌惮的在弹幕上发表自己的评论。

1973年伊丽莎白·诺尔·纽曼在《传播学刊》上发表了《重归大众传播的强力观》一文,在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理论,现在有人认为在网络语境下,“沉默的螺旋”机制正在消解,但是我认为网络语境中“沉默的螺旋”机制反而加强了。拿人们发布的弹幕来说,很多人都是人云亦云,因为群体压力在网络传播中依然存在。并且,从个人本身的角度来看,个人对社会孤立的恐惧感并没有在互联网中消失。

综上所述,弹幕视频在其发展的过程中有其优势也有存在的不足,根据过去媒体的发展来看,不同的时代都产生了突出发展的媒体,所以只有适应时代的发展要求,满足受众的需求,这样的媒体才是合格的媒体。

广告调研报告

中投顾问在《20xx-20xx年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为:

从广义上来说,网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。

从狭义角度,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动,而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。

中投顾问在《20xx-20xx年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到,近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。20xx年,全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。

在这些惊人的数字下,越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。

的自媒体平台。明星+视频直播的方式,将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。

随着智能手机硬件的不断提升,手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件,用户体验度也越来越好,使得网民活跃度有较为明显的提升,重度用户数量也在剧增,20xx年大量的pc端用户基本已经完成向移动端转移。

网络视频直播更是一改往日低调的态度,频繁曝光更是成为资本追逐的热点。20xx年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋,一方面是全球移动直播鼻祖meerkat关闭直播业务,一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。

在资本市场的支持下,网络视频直播市场也开始了烧钱大战,已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点,尤其是拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。

户外广告调研报告

1-3月户外广告投放花费累计达到309亿元。户外广告花费同比增长10%,排除范围变化和刊例增长外,净值同比下降5%。

火车站和机场媒体净增长呈正增长。

视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升,单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。

如排除范围变化和刊例增长外,受春运大迁徙的拉动,仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势,其余媒体均呈负增长态势。

网站行业投放花费占比首次下滑。

20一季度,网站、娱乐休闲和服务业投放花费位居前三甲,投放占比同比缩减,达42%。

在top15行业中,软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及服务行业投放占比呈上升态势。领跑行业——网站,传统行业——服务业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势,表现欠佳。

二三级市场投放占比扩大。

一级市场投放占比下滑,二三级市场投放占比上升。

从品牌数量看,由于一级市场户外媒体饱和度高,媒体价格高,更多的客户青睐投放二三级市场,因此二三级市场品牌数量高于一级市场。与20一季度相比,所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑,其中二级市场品牌数量下滑幅度最大,同比下滑8%。

各级市场投放花费净增长均呈负增长。

三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势,其中三级市场同比上升幅度最大,一级市场最小。

从净增长看,三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉,其中二三级市场下沉幅度最大,一级市场相对平稳。

全行业全媒体top10品牌排名。

1、宏观经济:2017年一季度gdp同比增长6.9%,国民经济保持稳中向好发展势头,经济增速略有回升,经济运行开局良好。

2、宏观户外走势:2017年新年开局不乐观,户外广告花费同比增长10%,净值同比下降5%。

3、户外媒体走势:受春运拉动,仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势,其余户外媒体表现低迷。截止目前,户外多数传播载体为传统led及各类型的户外广告招牌,户外媒体类型大同小异。万象屏率先提出“建筑+媒体”新概念——led智能玻璃,打破传统户外媒体,开拓户外媒体新形势。

4、户外行业发展:网站、娱乐休闲和服务业依然是户外广告投放主力行业。但今年开局,曾经一路高歌猛进的网站行业投放呈负增长态势。

5、户外市场变动:三个级别市场投放花费净增长均呈负增长,且与去年同期相比,均呈下沉态势。

广告调研报告

如今,在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势,一些不法经营者看中了网络媒介迅速传播、无限衔接的强大优势,纷纷抢战网络空间,大肆宣传那些低级庸俗、带有不良信息内容的“神奇”药品,不仅极大地误导和欺骗了消费者,而且严重污染了广大网民的网络使用环境。特别是当下许多青少年热衷于网上冲浪,那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球,对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。

对此,政府及相关部门已引起高度重视,采取了一系列措施,加大了集中整治与日常监管力度,网络药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。但是,在一次次地打击整治之后,各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘,治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。

网络违法药品广告何以如此猖獗,屡禁不止,笔者认为,其主要原因在于:

一是准入门槛偏低。据了解,经营网络广告,无须像传统广告管理那样必须通过广告业资格审查认证,只要拥有网络使用权,几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的情况下,发布广告几乎没有什么“门槛”可言,这就为网络广告经营打开了方便之门,也为后期的规范管理留下了隐患。

二是眼前利益的驱动。网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快,针对性和交互性强,外加它的便利性和时空无限性,一些不法经营者或个人认准的就是这些特点,完全不顾基本的商业道德准则,使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传,甚至虚构编造广告审查批号,兜售假药,凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。

三是相关法律法规的缺失。网络药品广告违法是一新的监管课题,目前,我国还没有针对网络药品广告管理的专门法律法规,无论是依照《广告法》的相关规定,对违法者最高处以5倍的罚款,还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》,对违法发布行为最高罚额可达3万元,与他们的违法收入相比也只是微乎其微,过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。法律依据的缺失导致监管乏力。

四是监管技术手段的不适应。只要具备上网条件,随时登录上网,都有可能浏览或接触到藏身其间的网络广告,网络广告的分散性和隐蔽性,客观上增加了监管难度,无形中让那些违法分子有了可乘之机。再加上目前许多网络违法医药广告采取多重链接的形式,仅凭传统的监控手段很难监测到隐藏信息。

要加强有效监管,着力净化网络广告市场,笔者认为,还应该从以下五个方面予以重视和加强:

一要全面推行网络广告经营资格认证。提高网络广告经营准入条件,尽快建立网络广告进入准则、经营准则和竞争准则以及网上广告经营行为审批、登记备案制度,规定从业人员必须具备一定的资质和条件,尤其是网络药品广告,要严格相关准入规定、程序要求和发布标准,实行规范管理。

二要加快制定相关法律法规。针对现行《广告法》与有关部门规章不能适应网络广告市场监管的需要,应尽快出台《网络广告法》,依法规范包括药品广告在内的网络广告经营行为。从法的层面上加大监督处罚力度,加大违法者的违法成本,让污染网络空间的违法行为付出应有的代价,为推进网络药品广告市场的健康发展提供法律保障。

三要加强与相关部门的联合协作。各级食品药品监管要加强与工商、信息产业、公安等部门的联动合作,形成综合治理网络违法药品广告的合力;同时要探索建立整治网络违法药品广告部际联席会议制度,定期交流工作动态和通报案件查处情况,共同研究解决整治工作中遇到的困难和问题。

四要建立网络广告市场信用体系。根据日常监管情况,开展广告企业信用状况评估,建立企业信用档案。对诚信广告企业给予通报表彰,对不讲诚信的企业降低信用等级并向社会公布。并通过建立广告市场退出机制,对屡禁不止,造成恶劣影响的广告企业责令暂停发布广告,直至取消资格,增加违法网络药品广告经营者的失信成本。

五要加强网络道德教育。通过开展有组织、有计划、系统化的网络广告道德教育活动,引导网络广告经营者及其从业人员由理性认知网络违法广告的危害性到自觉践行广告道德准则,履行相应的广告道德义务,抵制网络广告违法行为,促进网络经营行为自律。

户外广告调研报告

随着亳州城市经济建设的蓬勃发展,城市框架的不断扩大,占据城市公共黄金空间的户外媒体广告,正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司,带来巨大商机的同时,也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。

户外媒体广告是最古老的媒介形式,随着时代的变迁,这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。从各方面的经济调查发现,户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式,从固定的大型看板到移动的交通载体,从街区的街道网络到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的led显示屏,户外媒体广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。通过对亳州市区的调研,户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上,技术含量较高的液晶电视和led显示屏等广告形式相对较少。

(一)单立柱和大型广告牌。

这类户外广告投放效果显著,能够在较短时间内吸引人们的眼球和注意力,但存在以下几方面的问题:

(1)价格高。

(2)发布地点固定,缺乏流动性能。

(3)日常维护、保洁困难。

(4)投放周期长,容易造成审美疲劳。

(二)灯杆旗和护栏广告。

灯杆旗广告又称道旗广告,这种形式的广告一般设置在活动场馆周边及道路的主路、辅路、便道以外的路灯灯杆等物体上,可以在短期内树立企业或产品的品牌效果。护栏广告是指以道路护栏为载体大面积链条式发布的广告,与灯杆旗广告类似,其广告投放效果影响面大,停留时间长,位置显要,容易吸引受众目光。

然而这类广告也存在着明显的缺点,即夜视效果差,护栏广告自身没有光照,而灯杆旗广告有正好处于灯下黑的位置。特别是护栏广告,由于接近地面,遇到雨雪天气,容易被车辆溅起的泥水污渍附着或覆盖,且维护保洁工作困难。

(三)车体广告。

车体广告又称车身广告,在亳州市有小型的三轮车身投放和相对正规化的公交车身投放两种形式。

广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时,公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高,凭借自身的特点公交车身广告日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

但是公交车身广告同样存在不可规避的劣势,主要表现在以下几个方面:

(1)没有夜视效果。

(2)发布路线固定,覆盖区域过于单一,并不能针对所有区域。

(3)广告画面受车辆的车型限制,对于广告发布效果有着很大的影响。

(4)公交车不断在路上行进,路面灰尘及雨雪天形成的路面泥水污渍,容易对车体广告画面造成污染,影响发布效果。

除了上述几种户外媒体形式外,亳州市还存在海报、条幅和墙体等传统广告形式,但由于其发布地址固定、没有夜视效果等缺点,其发布效果远不及上述几种媒体形式。

道、汤王大道由东至西纵向跨越,横向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆盖全城,纵三横四的道路格局,使公交候车亭几乎遍布整个市区。

在如此强大的覆盖体系下,通过候车亭这种媒体形式发布的广告具有其他户外媒体不可比拟的优势,归纳起来,候车厅广告的主要优势集中体现在了以下几个方面:

(一)覆盖面广,站点多处于繁华地段。

可以说有候车亭的地方就有候车亭广告,候车亭遍布全市,自然而然把候车亭广告覆盖全市。而候车亭所处的多半是人车流量较大的繁华地段,为广告的发布奠定了不可多得的基础。

(二)千人成本低,极具视觉冲击力。

相对于电视、报纸、杂志和电台等覆盖面较大的媒体来说,候车亭广告的千人成本是最低的。

媒体千人成本对比。

媒体形式。

千人成本。

电视20.54报纸11.66杂志9.62电台5.96候车亭2.00。

电视有几十个频道,电台有十多个波段,报纸杂志更是多达上千种,而且这些媒体都有一定的时效性,广告发布时间极短,难以到达目标消费群。而候车亭广告以其瞩目的区位、鲜明的画面及创新的形式,容易对消费群形成强大的视觉冲击力。

(三)可以流动的媒体,节约企业广告费投入。

很难像候车亭这样自由流动,企业要想广告覆盖全市,必须购买一定数量的广告位,广告费用自然高昂。而在候车亭投放广告,企业只需要购买少量的广告位,通过候车亭广告运营商的流动,就可以将企业广告覆盖全市。

(四)强制性收看,但不缺乏亲和力。

候车亭广告的过人优势来自它非看不可的强制性,电视、报纸消费者可以选择不看不听,相比之下,候车亭广告只要消费者走出家门眼光就必定触及,想不看都难。而候车亭广告以其靓丽新颖、醒目多变的画面,以及市政公共设施的属性,亲和力远胜其他媒体。

(五)时代气息浓厚,发展潜力巨大。

广告市场调研报告

1. 我们针对清远市的大学生进行问卷调查,分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生,大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查!其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点!

2. 我们也进行网上发问卷的调查,以获取更多大学生的消费需求资料!

出于统筹全局考虑,得到更加详实的资料,调查地点主要设置在三个地方:清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

本次调查的主要对象为大学生,在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群,由于调查人员都是大学生,在这两间学校内方便实行调查,也不需花费太多经费。

本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息,透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈,能获得相当多有用、重要的信息。

此次市场调查的进度安排为十一天。

第一天:设计总体的方案,并对总体方案进行论证。

第二天和第三天:根据调查的目的和任务设计问卷,并对问卷进行测试、修改等。

第四天至第七天:通过电子邮件,在线访问的方法进行问卷调查。

第八天:陆续回收发放的问卷。

第九天:对回收的问卷进行数据的整理分析。

第十天:进行调查报告的撰写、修改、定稿。

第十一天:对调查报告的汇报。

具体时间的安排:

第一步准备工作确定课题;时间10月18日

第二步调查方案设计;时间:10月19日

第三步制定调查问卷;时间:10月20日

第四步二手资料收集;时间:10月21日

第五步实地调查;时间:10月22日

第六步调查资料整理统计;时间:10月25日

第七步,调研资料分析;时间:10月26日

第八步,撰写调查报告;时间:10月27日

第九步,市场调查汇报;时间:10月28日

调查方法分为现成资料收集和原始资料收集,我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

一)现成资料收集

现成资料收集主要是采用网络搜集法:我们会进入百度或google搜索网站,收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状,清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

二)原始资料收集

1、对蹲点访谈为主

对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查,通过与专卖店店员的交谈,详细了解相关资料。

2、对主要消费群体以问卷调查为主

我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后,就会开始具体的问卷调查了。

我们公司会派出8位员工来进行问卷调查,以2个人为一个小组,共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组,统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查;调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促;事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

3、通过网络调查得到更齐全的资料

除了街头的问卷调查,我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者,由被调查者填写意见后寄回,以便我们获取更多有用的资料。

1. 策划费:200元

2. 调查费:500元

3. 统计费:150元

4. 报告费:100元

5. 问卷打印费:300元

6. 交通费:200元

总计:1450元

广告调研报告

2.大学生选择手机的影响动力。

大学生手机市场的需求。

1.我们针对清远市的大学生进行问卷调查,分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生,大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查!其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点!

2.我们也进行网上发问卷的调查,以获取更多大学生的消费需求资料!

出于统筹全局考虑,得到更加详实的资料,调查地点主要设置在三个地方:清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

本次调查的主要对象为大学生,在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群,由于调查人员都是大学生,在这两间学校内方便实行调查,也不需花费太多经费。

本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息,透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈,能获得相当多有用、重要的信息。

此次市场调查的进度安排为十一天。

第一天:设计总体的方案,并对总体方案进行论证。

第二天和第三天:根据调查的目的和任务设计问卷,并对问卷进行测试、修改等。

第四天至第七天:通过电子邮件,在线访问的方法进行问卷调查。

第八天:陆续回收发放的问卷。

第九天:对回收的问卷进行数据的整理分析。

第十天:进行调查报告的撰写、修改、定稿。

第十一天:对调查报告的汇报。

具体时间的安排:

第一步准备工作确定课题;时间10月18日。

第二步调查方案设计;时间:10月19日。

第三步制定调查问卷;时间:10月20日。

第四步二手资料收集;时间:10月21日。

第五步实地调查;时间:10月22日。

第六步调查资料整理统计;时间:10月25日。

第七步,调研资料分析;时间:10月26日。

第八步,撰写调查报告;时间:10月27日。

第九步,市场调查汇报;时间:10月28日。

调查方法分为现成资料收集和原始资料收集,我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

一)现成资料收集。

现成资料收集主要是采用网络搜集法:我们会进入百度或google搜索网站,收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状,清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

二)原始资料收集。

1、对蹲点访谈为主。

对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查,通过与专卖店店员的交谈,详细了解相关资料。

2、对主要消费群体以问卷调查为主。

我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后,就会开始具体的问卷调查了。

我们公司会派出8位员工来进行问卷调查,以2个人为一个小组,共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组,统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查;调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促;事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

3、通过网络调查得到更齐全的资料。

除了街头的问卷调查,我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者,由被调查者填写意见后寄回,以便我们获取更多有用的资料。

1.策划费:200元。

2.调查费:500元。

3.统计费:150元。

4.报告费:100元。

5.问卷打印费:300元。

6.交通费:200元。

总计:1450元。

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